La realidad actual de la práctica del Derecho hace que los abogados enfrenten continuamente una serie de desafíos propios de nuestros tiempos: la excesiva oferta profesional en un mercado cada vez más segmentado, la revolución tecnológica, la interconexión global y la depreciación de los conocimientos (debido a la aparición de especializaciones legales nunca antes vistas)...
En esta obra se describe con claridad y precisión los fundamentos del márketing aplicados al despacho de abogados, estudio o bufete jurídico. Esta investigación, que es la primera de su genero en la literatura jurídica del Perú, explica cómo es que esta disciplina ha surgido con el propósito de beneficiar al desarrollo de la firma legal, y suprimir en toda medida calificaciones que tienden a trivializarla o calificarla como algo relacionado a los trucos o tips a seguir en ventas, y exponer aquellas buenas prácticas que han generado mejores resultados en los estudios jurídicos más prestigiados del mundo.

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